1日0點至11日0點30分，天貓“雙十一”全球狂歡季實時交易額突破3723億元;至0點9分，京東“雙十一”全球熱愛季累計下單金額突破2000億元;至1點，蘇寧易購線上訂單量同比增長72%……年度大促再次點燃了消費熱情，也彰顯了內(nèi)需加快復蘇的態(tài)勢。
除了總額再獲突破，直播帶貨等新型消費的崛起以及縣鎮(zhèn)等下沉市場的爆發(fā)，成為今年促銷戰(zhàn)績中的亮點?！督?jīng)濟參考報》記者獲悉，針對消費市場的新趨勢，更多政策利好將持續(xù)釋放。圍繞進一步鼓勵消費新業(yè)態(tài)新模式、挖掘下沉市場潛力等方面，相關部門正在醞釀支持舉措，滿足多層次消費升級需求，進一步釋放內(nèi)需潛力。
在今年從11月1日便開啟的年度促銷季里，多個電商平臺創(chuàng)造了新的里程碑。消費品類方面，智能產(chǎn)品銷售額再創(chuàng)新高，印證我國消費升級的趨勢。蘇寧平臺上，“雙十一”開啟僅1小時，65英寸以上大屏彩電增長161%，智能小電增長213%，智能家裝增長608%。3C品類銷售表現(xiàn)同樣搶眼，電競裝備增長325%，5G手機銷售增長10倍。
服務消費增長尤為強勁，消費結構升級趨勢顯著。在京東平臺上，11月1日至10日，京東京車會保養(yǎng)套餐訂單量同比增長118倍，生活繳費成交額同比提升5倍，家政保潔服務訂單數(shù)量同比增長3.5倍。
在消費模式上，直播帶貨迎來爆發(fā)式增長。11日0點過后僅6秒，京東直播帶貨就破億。蘇寧1110超級買手直播間，明星直播帶貨累計銷售破億。11月1日至11日凌晨1時，華為、海爾、美的等7個品牌的淘寶直播間成交額破1億元。
另外，下沉市場釋放強勁消費動能。京東平臺，在“雙十一”預售階段，新用戶人均消費最高城市前五名分別為江西鷹潭市、陜西銅川市、安徽滁州市、江西贛州市和云南普洱市。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，1日啟動促銷當天，縣鎮(zhèn)區(qū)域3萬元以上的消費產(chǎn)品總數(shù)同比增加6倍。
值得關注的是，下沉市場還涌現(xiàn)出智能化、高端化的消費亮點。京東“雙十一”農(nóng)村用戶的智能手表成交額同比增長144%;電動牙刷銷量同比增長212%;電燒烤爐成交額同比增長127%;洗碗機成交額同比增長123%。
商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示，“雙十一”消費呈現(xiàn)新特點，一是消費活躍時間更長，從短期的促銷節(jié)點轉變?yōu)榻粋€月的購物節(jié)，帶動居民年底消費熱情高漲。二是消費體驗更加多元，在傳統(tǒng)電商平臺促銷之外，實體零售也積極參與“雙十一”，短視頻、生活服務、跨境電商等平臺也乘勢加入。三是覆蓋范圍更加廣泛。下沉市場消費活力不斷增強，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地農(nóng)民也加入直播電商。
這些積極變化和消費熱點，成為促消費的重要發(fā)力點。
其中，在推動新型消費方面，年初23個部門發(fā)布《關于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，首次提出加快構建“智能+”消費生態(tài)體系，鼓勵線上線下融合等新消費模式發(fā)展;9月，國辦印發(fā)《關于以新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加快發(fā)展的意見》，明確包括在線教育、互聯(lián)網(wǎng)健康醫(yī)療、新零售等在內(nèi)的新型消費的發(fā)展方向和政策舉措;10月，14個部門聯(lián)合發(fā)布《近期擴內(nèi)需促消費的工作方案》，提出培育信息消費新習慣、加快推進5G網(wǎng)絡基站建設等。
近日，國家發(fā)展改革委表示，還將加快出臺有關具體實施方案和配套措施，支持各類消費新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，培育形成一批新型消費示范城市和領先企業(yè)。
另外，作為我國擴內(nèi)需的重要增長點，下沉市場潛能也將得到進一步挖掘。多個部門都明確，將積極拓展農(nóng)村消費。
其中，國家發(fā)展改革委提出，針對農(nóng)村消費的堵點問題，將大力提升電商、快遞進農(nóng)村綜合水平和農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化水平，加快健全縣、鄉(xiāng)、村三級電子商務服務體系和快遞物流配送體系，推動農(nóng)村產(chǎn)品和服務品牌化、標準化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化改造，引導現(xiàn)代服務向農(nóng)村延伸拓展，加快補強農(nóng)村消費薄弱環(huán)節(jié)，有力提振農(nóng)村消費。
商務部也明確，將加快完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系，推進農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化、積極發(fā)展農(nóng)村電商和產(chǎn)銷對接，推動工業(yè)品下鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品進城，拓寬農(nóng)產(chǎn)品進城渠道，優(yōu)化工業(yè)品下鄉(xiāng)網(wǎng)絡，多措并舉促消費，更好滿足多層次、多樣化消費需求，為決勝全面建成小康社會、推動構建新發(fā)展格局作出積極貢獻。
蘇寧金融研究院高級研究員付一夫指出，下沉市場占全國總面積的比重將近95%，擁有約10億人口，更具有上升空間，也更容易在接下來的時間里迎來高速增長。在正確的政策引導下，中小城市完全有可能成為新的經(jīng)濟增長點。
關利欣表示，隨著消費政策逐步落地，各地開展豐富多彩的促消費活動，多層次消費需求將持續(xù)升級，更廣闊的消費市場正在打開。預計全年實物商品網(wǎng)上零售額實現(xiàn)兩位數(shù)的高增長，帶動消費市場加速恢復。她同時指出，消費潛力逐步釋放為國民經(jīng)濟良性循環(huán)增添了強勁動力，更好地發(fā)揮了消費的基礎作用和投資的關鍵作用，為構建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局奠定基礎。
(記者 王文博 郭倩 班娟娟)
