伴隨著以“Z世代”為代表的年輕消費(fèi)群體全面崛起，南山區(qū)藝術(shù)潮玩產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾年的高速發(fā)展，潮玩種類逐漸豐富，覆蓋各個(gè)行業(yè)和圈層，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸成熟，正在成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，中國潮玩市場的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2021年超350億元，復(fù)合年增長率高達(dá)34.08%。IP是潮玩最核心的商業(yè)價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，南山區(qū)擁有近1.5萬家文化企業(yè)，具有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，以華強(qiáng)方特《熊出沒》、騰訊QQfamily為代表的原創(chuàng)IP，更是在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了廣泛影響。
近年來，華強(qiáng)方特深入挖掘IP價(jià)值，將《熊出沒》IP與主題園區(qū)的景觀裝飾設(shè)計(jì)、主題活動、餐飲、酒店等文旅配套項(xiàng)目創(chuàng)新融合，開發(fā)了大批潮流玩具、日用品、食品、電子類產(chǎn)品等文化衍生品。
創(chuàng)夢天地作為深圳南山的頭部游戲公司之一，旗下多款自研游戲?yàn)楣咎峁┝素S富的原創(chuàng)IP。同時(shí)，公司還通過與創(chuàng)新藝術(shù)家合作模式，以及與騰訊建立數(shù)字娛樂生態(tài)戰(zhàn)略伙伴關(guān)系等方式，在全球范圍內(nèi)獲取大量精品IP的版權(quán)。
創(chuàng)夢天地在擁有大量精品IP及強(qiáng)大的IP資源運(yùn)營能力和數(shù)字化用戶服務(wù)能力的優(yōu)勢下，2022年上半年，創(chuàng)夢天地IP衍生品收入4189萬元，同比增長254.1%，實(shí)現(xiàn)了第二增長曲線的快速提升。
廣東是潮流玩具企業(yè)注冊的熱土，截至2022年7月，廣東省共有相關(guān)潮流玩具企業(yè)注冊數(shù)達(dá)837家。
“全球近九成的潮玩生產(chǎn)都集中在廣東，成熟的商業(yè)模式為內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)提供了便利，也促使更多上游企業(yè)選擇深圳。”潮玩主理人、深圳新銳藝術(shù)協(xié)會副會長陳睿在接受記者采訪時(shí)表示，目前很多工廠也在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，與深圳的IP運(yùn)營平臺聯(lián)手，工廠提供先進(jìn)的加工技術(shù)和完整的生產(chǎn)線，平臺負(fù)責(zé)研發(fā)市場喜聞樂見的潮玩產(chǎn)品與品牌IP的持續(xù)運(yùn)營，高效協(xié)同發(fā)展。
剛剛過去的國慶假期，后海匯正式對外開放，作為深圳首個(gè)“青年文化社區(qū)”，后海匯成為潮流藝術(shù)聚集地，全方位滿足新消費(fèi)主力的“新剛需”。
南山區(qū)內(nèi)類似的潮流藝術(shù)聚集地還有很多，例如僑城坊的藝術(shù)潮玩創(chuàng)意園區(qū)、華僑城創(chuàng)意文化街區(qū)、海上世界文化藝術(shù)中心、G&G創(chuàng)意社區(qū)等等，為藝術(shù)潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的線下空間。從生產(chǎn)到前沿，從創(chuàng)作到研發(fā)，從銷售到消費(fèi)，深圳南山為藝術(shù)潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一方沃土。( 劉欣怡)
