過年了，“走，露營去!”“20攝氏度恒溫帳篷拎包入住、篝火圍爐、‘營’新徒步……疫情之下，不想宅家里大眼瞪小眼，或者不想躺吃躺吃的，就趕緊帶上家人一起過一個精致露營年，體驗天幕下的團圓，成為朋友圈最會享受生活的人!”最近，露營，這種節(jié)假日新休閑度假方式頻頻刷爆社交圈，論壇上關(guān)于露營的話題有很多，各種旅游平臺也“火上澆油”推出精致露營。
其實，露營早已從行內(nèi)所稱的小眾戶外運動升級為國民熱捧的戶外運動之一。露營，僅2021年上半年，在小紅書上的搜索量比往年同期增長428%。窮游網(wǎng)研究數(shù)據(jù)也表明，露營、自駕、沖浪、騎行、房車旅行、滑雪、徒步等戶外旅游熱度增長，其中露營熱度的增長率為303.5%，較自駕和滑雪5倍-6倍。
同時，露營帶來的新消費方式和消費升級也被資本市場所關(guān)注，財經(jīng)專家吳曉波就曾表示，“它通過新的商業(yè)模式和變革，正在探索一個全新的休閑服務(wù)模式。”露營的火熱催生了露營經(jīng)濟，據(jù)《2021-2025年中國戶外露營行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報告》顯示，戶外露營行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長，或?qū)⒂?026年達到150億元。
露營引爆的熱潮 連杭州最早玩戶外的他都“出乎意料”
每個周末，打開朋友圈，總有不同的“圈友”在擁抱大自然——露營。看星空、看日出、看湖泊山海，露營在每一次到達中嶄露頭角。“篷客”是熱愛露營一族的稱呼，號稱“篷客一族”的他們，周末節(jié)假日熱衷于以露營打卡的方式在山林之間尋覓目的地。
“他們主張自然生態(tài)，用回歸原始的旅游方式和態(tài)度取代工業(yè)流水線式的旅行方式;他們的旅游方式以自駕、騎車、徒步等為主，擺脫傳統(tǒng)大團游的自由限制;他們的旅游目的地是自然景區(qū)，符合多數(shù)人脫離城市籠罩的心靈追求;他們的住宿方式是帳篷，用最貼近大地的方式感受自然。”環(huán)保、低碳、回歸、親近自然這些時尚標(biāo)簽，使得露營愈加深得人心。
“十幾二十年前，我就帶著朋友去浙西大峽谷安營扎寨，幾十號人，一輛大巴車，公共交通加徒步到達，找一個平坦、離水源比較近的地方就可以扎營，晚上大家圍坐在一起唱唱歌，做做游戲，是很難忘的回憶。”這是杭州戶外用品店風(fēng)雪戶外創(chuàng)始人老王最初組織的露營，傳統(tǒng)露營帶著體驗生活和拓展的目的。
老王是杭州最早一批從事戶外運動且最早開戶外用品店的戶外達人，他玩戶外的時間比創(chuàng)立風(fēng)雪戶外用品店還要早幾年，他還曾是杭州最大探險活動——攀登西藏塔拉雪山的領(lǐng)隊，“最初開設(shè)戶外店是為了方便搜集戶外裝備，也可以作為朋友聚集地，可以邀約更多戶外運動愛好者一起參與戶外運動。”于是，1999年老王和聯(lián)合創(chuàng)始人一起創(chuàng)立了風(fēng)雪戶外用品店，在最初的幾年，風(fēng)雪戶外光街邊門面店就有四家，“2000年初，玩戶外運動的人也多，我們品牌發(fā)展得也非常迅速，幾乎入駐了杭州各大綜合體。”老王熱衷于帶著朋友和一些新老客人到處去玩，到處打卡，他們曾笑談自己也算是“引導(dǎo)戶外運動的先驅(qū)者”。
2019年，玩戶外玩上癮的他還專門注冊了一家公司，“主營項目就是沉浸式旅游。”挖掘不一樣的旅游目的地，小眾沉浸式玩法，滑雪、風(fēng)箏沖浪，包括精致露營都是其中很重要的形式。而露營引爆的熱潮和社交屬性有點出乎老王的意料，但細(xì)想一下，他覺得露營也確實容易引起共鳴，“大自然有治愈性，而人類對回歸山林的渴望本就很熱衷。有一種形式不僅可以安放中產(chǎn)階層出逃城市的妄想，也能讓年輕人找到新玩法。”
精致露營的出圈其實也是意料中的，有研究分析，中國的露營者更在意的是感官上的高級和自我品味的展現(xiàn)，“人們不愿意拋棄文明的成果，又渴望田園牧歌式的悠閑，精致露營的出現(xiàn)正好迎合了人們這種逃離日常生活符號，回歸自然的幻想。”
打破了單一的傳統(tǒng)旅游模式 精致露營非快餐消費 它附帶社交符號
2020年底，老王、十大爺和朋友三人在桐廬荻浦花海造了一個移動的“家”——露營基地，周末、節(jié)假日呼朋喚友來此放松，在離塵不離城的郊區(qū)，安放煩躁的靈魂，這幅生機盎然的田園風(fēng)光圖讓朋友們直呼過癮，畢竟拖家?guī)Э诘亩际幸蛔澹认胱非蟠笞匀坏淖栽诤烷_闊，又想體驗集休閑和安全、舒適為一體的極致享受。
荻浦的營地存在了大半年之后，因為諸多原因而擱置了，在經(jīng)營的過程中，老王發(fā)現(xiàn)，“來露營的人大多還是比較注重住宿條件的，與粗獷式的傳統(tǒng)露營的人群區(qū)別很大。” 營地的完善度，住宿條件，旅途的不可未知性，包括床墊，都可能會直接影響篷客一族的體驗感和心態(tài)。
所以就有人說，露營是一次性快餐式消費，畢竟不少人是嘗新和獵奇心態(tài)，但實際上，年輕的篷客們更注重的是露營所附帶的社交符號，好不好玩更重要。日前，淘寶和社交平臺Soul聯(lián)合發(fā)布的《Z世代露營式社交白皮書》提到，露營式社交在年輕人尤其是“95”后群體中受歡迎的原因：通過露營這種逃離城市、親近自然的方式，年輕人可以在無壓力的環(huán)境中進行真誠的交流，進而建立起高質(zhì)量的社交關(guān)系。《三聯(lián)生活周刊》也曾發(fā)表過，“中國的這一輪露營風(fēng)潮是通過社交媒體散播開的，它幾乎脫離了傳統(tǒng)的旅游行業(yè)。”
記者的朋友陳女士在朋友圈曬了一張“清晨對著日出喝咖啡”的照片，“圈粉”了好多她身邊的朋友入坑露營。陳女士去的是安吉的小杭坑，它以狹長的溪谷為特色，6個營地開闊，支持多種帳篷搭建和場景布置，還開放汽車營地，以及大面積可供游客徒步的林木區(qū)域。在這里，露營帶了鄉(xiāng)村振興的目的。由村集體出面，將精致露營經(jīng)濟引入鄉(xiāng)村，打破了單一的旅游模式，為鄉(xiāng)村振興提供更多的可持續(xù)發(fā)展動力，帶動更多的集群效應(yīng)和更多元的區(qū)域旅游。在上海工作多年的小杭坑村長，一手將露營營地帶火了，最火爆的時候，要提前一個月才能預(yù)約得上。管家說：“一天接了180多通電話，兩耳朵都是嗡嗡的，根本來不及回復(fù)微信、短信。”
去年，記者也曾體驗過一次露營，感受到現(xiàn)在的露營的確不再是傳統(tǒng)露營。當(dāng)時，記者開車去了富陽的景秀航空飛行營地，此露營地的特色在于有空中滑翔、卡丁車等戶外運動項目，離富陽市區(qū)并不遠(yuǎn)，白天結(jié)束一場mini車的俱樂部活動后，晚上可以提前預(yù)約燒烤等，觀影區(qū)、淋浴區(qū)、公共廁所等配套還是很齊全的。(葉曉珺)
