消費是整個經(jīng)濟循環(huán)的起點，小小電子消費券具備經(jīng)濟發(fā)展“催化劑”的大動能。
2021年4月27日，沈陽市政府召開新聞發(fā)布會，宣布啟動2021年文化旅游惠民消費券發(fā)放工作，這是自2020年起，沈陽市連續(xù)兩年發(fā)放文旅惠民消費券、激發(fā)文化和旅游消費潛力的有力之舉。文旅惠民消費券的發(fā)放，有效地促進了疫情下沈陽文旅市場和社會經(jīng)濟復(fù)蘇，增強了人民群眾的獲得感、幸福感。
更重要的是，一張張被核銷的電子消費券在為沈陽文化旅游消費提供大力度優(yōu)惠補貼、實現(xiàn)引客入沈目的的同時，有力地幫扶了本市文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)者渡過難關(guān)，激發(fā)了全市文旅行業(yè)進一步突破創(chuàng)新、勇毅前行的信心和動力，信心永遠比黃金更寶貴。
文旅惠民消費券連發(fā)兩年
2021年發(fā)放工作提前收官
2021年4月29日，沈陽市文化旅游和廣播電視局聯(lián)合中國銀聯(lián)遼寧分公司，以“傳奇盛京魅力沈陽”為主題的文旅惠民消費券發(fā)放工作正式啟動，在全市文旅行業(yè)的積極參與以及市民高漲消費熱情的助推下，計劃于2022年2月28日結(jié)束的2021年沈陽文旅惠民消費券發(fā)放工作，已于1月18日提前收官。
數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月18日，2021年沈陽文旅惠民消費券實現(xiàn)核銷兌付的消費券累計171275張，累計承兌補貼金額1100萬元，核銷進度實現(xiàn)100%。
直接帶動效應(yīng)達3.3倍
間接帶動效應(yīng)達7.7倍
2021年消費券發(fā)放活動有力激活了沈陽文旅行業(yè)的參與熱情，參與商戶覆蓋沈陽市內(nèi)包括賓館酒店、旅行社、書店、劇院、娛樂場所、創(chuàng)意園區(qū)、電影院、旅游景區(qū)、文博場館、網(wǎng)吧、文創(chuàng)品銷售店等11大類文旅行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，截至活動期末，共計474家商戶參與活動。相比活動初期，新增活動商戶170戶。相比2020年，新增商戶342家。充分體現(xiàn)出文旅行業(yè)從業(yè)者強烈的參與意愿。
據(jù)測算，活動期間，消費券直接帶動文化旅游產(chǎn)業(yè)消費3615.03萬元，直接帶動效應(yīng)達3.3倍;間接帶動文化旅游產(chǎn)業(yè)消費8435.07萬元，間接帶動效應(yīng)達7.7倍，圓滿實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。
帶來50萬人次增量
萬達影城業(yè)績比2019年增長17%
2021年4月開始，萬達影城在沈陽的6家門店全部參與到了2021年沈陽文旅惠民消費券的發(fā)放中來。
在消費券的帶動下，企業(yè)借助政府的推廣平臺，進一步提升了知名度、認(rèn)可度和信任度。萬達影城沈陽區(qū)域市場經(jīng)理劉玥向記者提供的數(shù)據(jù)顯示：2021年沈陽文旅惠民消費券直接為影城提升了超過50萬人次的客流;對比2019年，2021年萬達影城在沈陽的經(jīng)營業(yè)績上漲17%。
消費券為何在萬達影城產(chǎn)生了如此大的效果?劉玥說，“我們同步開放線上、線下兩條核銷渠道，消費者使用萬達App在線購票就可以享受到滿60元減30元的優(yōu)惠，擴大了活動的覆蓋面。同時，萬達影城為了配合此次惠民消費券的發(fā)放，特別將影票優(yōu)惠價格從原來的45元-50元/張直降至30元/張，這樣買兩張電影票就可以使用滿60元減30元的優(yōu)惠券，消費者實際上用30元就能買到兩張電影票。”
消費券一上線
旅行社經(jīng)營狀況一下得到扭轉(zhuǎn)
旅行社、賓館酒店等行業(yè)受疫情沖擊較大，通過消費券發(fā)放，分別對兩大行業(yè)實現(xiàn)了1211.14萬元和732.85萬元的消費拉動作用，幫助部分經(jīng)營困難的企業(yè)解了燃眉之急，提升收益、渡過難關(guān)。
回憶起2021年年初的一幕，沈陽甜程國際旅行社負(fù)責(zé)人谷明歷歷在目，“每年3、4月份都是旅游的旺季，可去年那時候每天到店的客人稀稀拉拉就幾個，是真愁啊。”
在參與到文旅惠民消費券活動中后，旅行社的經(jīng)營狀況一下子得到了扭轉(zhuǎn)。
谷明說，針對旅行社配發(fā)的消費券是滿300元減100元的，恰好滿足市民周邊游的需求。4月末5月初，正是春游好時節(jié)，每家門店的客流都出現(xiàn)了五到十倍的增長。統(tǒng)計顯示，在2021年沈陽文旅惠民消費券發(fā)放活動中，沈陽甜程國際旅行社累計兌付消費券超80.74萬元，帶動交易額超255.89萬元，不僅極大緩解了疫情影響下的經(jīng)營壓力，還為企業(yè)帶來了渡過難關(guān)的信心。
提升了圖書消費客單價
更提升了城市文化消費水平
經(jīng)銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年沈陽文旅惠民消費券發(fā)放過程中，書店場景消費券核銷張數(shù)最多，累計核銷超4.9萬張。
本次消費券發(fā)放正值沈陽市第十三屆全民讀書季活動之際，進一步激發(fā)了市民的閱讀熱情。新華書店北方圖書城有限公司營銷事業(yè)部總經(jīng)理陳丹介紹，北方圖書城通過2021年沈陽文旅惠民消費券活動帶動消費達324萬元，消費券對提升圖書消費客單價，幫助企業(yè)渡過疫情帶來的經(jīng)營難關(guān)起到了非常大的促進作用。
“圖書并不是生活必需品，但書店場景下消費券核銷數(shù)量最多，在一定程度上能體現(xiàn)出市民精神文化生活的豐富，以及消費券對城市文化消費水平提高所起到的拉動作用。”玖伍文化城營銷策劃部經(jīng)理段立麗說。從玖伍文化城的圖書銷售情況來看，除了教輔類圖書等剛性需求外，有關(guān)建黨百年的圖書、青年人愛看的暢銷書，以及兒童繪本等，在銷售上都實現(xiàn)了較大幅度的增長。
物質(zhì)精神雙受益文旅消費券惠企更惠民
促進消費回補、釋放消費潛力。2021年沈陽文旅惠民消費券讓市民得到了真真切切的實惠，進一步激活了市民的文化旅游消費熱情。
和平區(qū)居民周女士一家三口都熱愛讀書，以前她經(jīng)常在網(wǎng)上買書，但領(lǐng)完沈陽文旅惠民消費券后，她發(fā)現(xiàn)實體書店的價格更便宜。“4月末，玖伍文化城搞過一次全場圖書8折再用券的活動，清楚地記得當(dāng)時買了188元的書，實際只支付了100元，太劃算了。”周女士說，從那之后，他們一家只要有時間就去逛逛書店，“一方面有徜徉在書海的感覺，另一方面還能把消費留在本地，挺好!”
已到古稀之年的白女士告訴記者，她和老伴很少進電影院，但在消費券的促動下，倆人一起走進影院看了電影《長津湖》，后來又接連去了沈陽抗美援朝烈士陵園和沈陽抗美援朝烈士紀(jì)念館。“重溫那段歷史歲月，勾起了很多回憶，更珍惜當(dāng)下的幸福生活。現(xiàn)在回想起來，真的感謝這一張看似不起眼的消費券，給我和老伴晚年生活帶來的充實體驗。”她說。
全市文旅行業(yè)新一年滿懷信心再出發(fā)
在2021年沈陽文旅惠民消費券發(fā)放過程中，書店、旅行社、賓館酒店、電影院等行業(yè)消費者參與熱情高漲。娛樂場所、劇院、景區(qū)、網(wǎng)吧、桌游、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)、文博文創(chuàng)等行業(yè)商戶也積極參與到本次消費券活動中，借助政府平臺宣傳資源，得到實惠。
雖然本次消費券發(fā)放活動已經(jīng)結(jié)束，但文旅行業(yè)商家紛紛對記者表示，政府貼心活動帶來的扶持政策，為行業(yè)復(fù)蘇和發(fā)展帶來的信心和動力會一直持續(xù)。同時，也期待相關(guān)部門能夠繼續(xù)推出惠企惠民舉措，全行業(yè)齊心協(xié)力共同推動沈陽文化和旅游消費增長，助力沈陽文旅經(jīng)濟整體升級和高質(zhì)量發(fā)展。(劉洋)
