交匯點(diǎn)訊 8月11日，2022中國(guó)（南京）首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展推介會(huì)在南京召開。會(huì)上發(fā)布了新一輪《關(guān)于促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，推出3方面8條政策措施。其中，國(guó)際知名品牌企業(yè)開設(shè)南京首店，最高給予100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。
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近年來(lái)，隨著南京首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐加快，首店經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新、消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的新動(dòng)能，助力南京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。記者了解到，今年共計(jì)154家商業(yè)品牌落戶南京。其中全球首店1家、全國(guó)首店4家、江蘇首店49家，國(guó)際品牌占比高于全國(guó)其他主要城市。
據(jù)悉，羅意威LOEWE香氛全球首店、橙魔方ORANGECUBE全國(guó)首店、玖賜CHICJOC全國(guó)首店、維拉王VeraWang定制婚紗江蘇首店、端木良錦江蘇首店等相繼落地南京。此外，德基廣場(chǎng)LV、Chanel、Gucci、Dior四大奢侈品門店將升級(jí)為品牌最高級(jí)別旗艦店。2022年上半年南京市新增國(guó)際品牌首店占比為40%，高于一線城市均值21%，及新一線城市均值25%。
為激發(fā)商業(yè)國(guó)際化氛圍，建立健全獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。《措施》對(duì)引入符合條件的知名品牌首店的商業(yè)載體，按照全球首店和亞洲首店、中國(guó)（內(nèi)地）首店、江蘇首店（旗艦店），最高予以100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；引入中國(guó)（內(nèi)地）首店的最高給予50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；引入江蘇首店、旗艦店的最高給予10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；引入餐飲品牌首店、旗艦店，按照以上獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)的50%執(zhí)行。單個(gè)商業(yè)載體每年獎(jiǎng)勵(lì)不超過(guò)200萬(wàn)元。此外，對(duì)納入社零統(tǒng)計(jì)、符合條件的首店品牌，最高予以20萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。
“首店經(jīng)濟(jì)”正蓬勃發(fā)展，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流，給消費(fèi)者帶來(lái)十足的幸福感。
6月29日，江蘇首家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店在新街口開業(yè)。在售的預(yù)包裝款有三種口味：經(jīng)典原味、青梅煮酒味、香草味，每盒售價(jià)在59元至66元不等；7月12日，法國(guó)卓越專業(yè)護(hù)膚世家凱芮黛（CARITA）首次來(lái)到中國(guó)，“登陸”德基廣場(chǎng)。此外，新式茶飲品牌茶顏悅色華東首店8月將落戶南京。
“‘首店’品牌，越早開設(shè)越容易獲得所屬城市或商圈的優(yōu)勢(shì)資源，搶先把握消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。”南京市商務(wù)局流通業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)余傳勛告訴記者，“首店”進(jìn)駐可以增加城市的時(shí)尚度、影響力，促進(jìn)城市消費(fèi)升級(jí)，拓寬城市消費(fèi)發(fā)展，帶動(dòng)城市的投資、就業(yè)、稅收等。對(duì)于商圈來(lái)說(shuō)，通過(guò)短期流量可為其增量，持續(xù)不斷引入新活力，最大化推動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新。此外，運(yùn)用創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、服務(wù)方式和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等，激發(fā)消費(fèi)欲望，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，帶來(lái)超前消費(fèi)體驗(yàn)和享受。
不僅如此，南京市“首店+”體系也日益完善，文體展旅深度融合、數(shù)字科技元素凸顯、夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮。符合條件的國(guó)內(nèi)外知名商業(yè)在南京舉辦品牌首發(fā)、首秀活動(dòng)，最高予以30萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，并鼓勵(lì)發(fā)展首演、首賽、首展活動(dòng)，推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)立體化發(fā)展。2020-2022年期間，7家高端酒店陸續(xù)集聚，麗思卡爾頓入駐德基，隨著園博園的開業(yè)，悅榕莊、傲途格、VOCO等特色高端酒店也落子江寧。
CBRE南京公司董事總經(jīng)理王飛說(shuō)，“立足圈層化、行業(yè)化、屬地化三大首店內(nèi)涵，為實(shí)現(xiàn)首店經(jīng)濟(jì)對(duì)于城市的推動(dòng)作用，未來(lái)首店功能體系將從單一門店向“首店+”轉(zhuǎn)變。同時(shí)，結(jié)合南京城市發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，針對(duì)性制定南京首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略。“可以將新街口商圈、元通商圈、湖南路/中央路商圈作為首店重點(diǎn)引流商圈，江北核心區(qū)、南部新城商圈作為首店未來(lái)培育商圈，夫子廟、百家湖、橋北、仙林作為首店特色發(fā)展商圈。此外，IFC、德基世貿(mào)等未來(lái)優(yōu)質(zhì)載體需引進(jìn)更多的省級(jí)及以上的國(guó)際品牌首店和首演、首賽等活動(dòng)。”
“南京不僅要成為首店的收割機(jī)，更要成為首店的播種機(jī)。”國(guó)際購(gòu)物中心協(xié)會(huì)亞太市場(chǎng)專委會(huì)委員王瑋說(shuō)，不僅要大力鼓勵(lì)、支持和服務(wù)好招商引進(jìn)的首店品牌，也要特別關(guān)心、指導(dǎo)和扶植本土創(chuàng)新的首創(chuàng)商店，尤其注意首店的生命周期、風(fēng)險(xiǎn)管控和價(jià)值貢獻(xiàn)。
結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展和群眾消費(fèi)需要，南京將建立首店經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目庫(kù)，支持企業(yè)在領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照或舉辦活動(dòng)前進(jìn)行備案入庫(kù)。余傳勛表示，“下一步，南京將繼續(xù)推動(dòng)商業(yè)品牌首店發(fā)展，鼓勵(lì)引入首店、首品，大力發(fā)展首發(fā)、首秀，不斷為國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入動(dòng)力。”
此外，推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還公布了“南京首秀金陵計(jì)劃”、交通銀行江蘇省分行量身定制的“南京市首店入駐金融禮包”。在政企合力的加持下，將進(jìn)一步放大首店效應(yīng)，助力南京首店“出圈”，實(shí)現(xiàn)行業(yè)蓬勃發(fā)展。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 田墨池
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